Par Anne Bourgoin

 

Pour la seconde fois, le fabricant de pneus haut de gamme Nokian Tyres a lancé son concours Les pires routes d’Amérique du Nord. Et c’est le Québec qui a remporté les honneurs en finale devant le Colorado. En 2021, Montréal avait gagné cette place peu enviable. Le concours se veut ludique, mais la réalité est bien là. Un rapport de l’Association canadienne des automobilistes publié en 2021 soulignait que les conducteurs au Québec dépensent en moyenne 258 $ par année en entretien lié à l’état des routes. C’est le montant le plus élevé au Canada. Il représente plus du double de la moyenne nationale.

Cet outil marketing amusant permet au manufacturier de sensibiliser les conducteurs à son programme de protection contre les nids-de-poule. Rares sont les personnes informées, mais si un pneu Nokian Tyres est irréparable suite un risque routier, l’entreprise le remplace gratuitement. Un argument de poids au Québec…